Youtube macht Fernsehen in Deutschland

Videos satt – das gibt es im Internet auf Googles Video-Plattform Youtube zu sehen. Doch wer davon nicht schon quadratische Augen hat, der bekommt nun noch mehr Futter: Youtube will in Deutschland nun auch ins Fernsehgeschäft einsteigen. Warum Google das tut, dazu unser Netsurfer Lars Reppesgaard.

Quelle: DPA, Montage

Youtube Deutschland führt Kanäle ein

Was für eine Art von Fernsehen will Youtube anbieten?

Mit zwölf Themen-Kanälen will Google, das Unternehmen hinter YouTube, ab Ende des Jahres auch in Deutschland Internetfernsehen machen. Der Sender Heartbeat Berlin soll modisches Hipster-Fernsehen machen und  – Zitat – "global relevante Trends und urbanen Zeitgeist" aufgreifen, in einer WG werden Comedy-Clips gedreht. Beim Fitness-Sender "Happy & Fit" geht es – wenig überraschend – um Gesundheit und Wohlbefinden. Auch einen Eltern-Kanal soll es geben und einige weitere.

Spartenkanäle gibt es jetzt ja schon immer mehr im Kabel und Satelliten-Fernsehen, nach Musik und Sportsendern gibt es ja heute auch Männersender, wo es nur Autorennen und Schrottplatzreportagen gibt, Frauensender wo rund um die Uhr "Sex in the City" läuft, Comedy Sender und so weiter. Youtube treibt die Spezialisierung noch weiter voran und sucht nun quasi die Nische in der Nische.

Aber gibt es nicht schon jetzt so viele Filme auf Youtube, dass das alles kein Mensch anschauen kann?

Klar, Masse gibt es genug auf Youtube. Jeden Tag werden 60 Stunden neues Videomaterial pro Minute bei Youtube hochgeladen, 800 Millionen Leute schauen täglich rein. Allerdings will Youtube ja Geld verdienen, und das geht nur mit einem Bruchteil dieser Videos. Google versucht deshalb in den Vereinigten Staaten seit einem Jahr professionell gemachte Programme anzubieten. Dazu wurde sogar ein Büro in Los Angeles in Hollywood eingerichtet. 100 Millionen Dollar hat Google sich den Aufbau von 100 eigenen Kanälen zu Themen wie Kochen und Mode kosten lassen. Und jetzt werden noch mal 200 Millionen Dollar für den Aufbau von 60 weiteren Profi-Sendern nachgeschossen. Ein Teil dieser neuen professionell gemachten Sender soll auch in Deutschland Zuschauer finden.

Das ist ja eine Menge Geld. Hat Google denn eine Chance, dass das Geld wieder reinkommt?

Das wird eine Weile dauern, ist aber durchaus möglich. Allein in den USA geben Werbetreibende in diesem Jahr drei Milliarden Dollar für die Werbung auf Videoportalen aus, vor Videoclips – oder nun auch Fernsehsendungen – Werbung einzublenden, kann sich also lohnen.

Der Trumpf der Youtube-Fernsehsender ist, dass sie sehr viel genauer als die klassischen Fernsehsender wissen, wer gerade zuschaut. Das ganze läuft über Internet-Technik, nicht über Satellit oder Kabel. So wie Google bei Internetsuchen mit liest, wofür man sich interessiert, so tut das auch Youtube beim Videokonsum. Werbung kann also zielgerichteter und mit weniger Streuverlusten eingeblendet werden.

Zugleich verschmelzen TV und Internet. Die einen schauen Fernseh-Programme auf dem Laptop, die anderen haben inzwischen Fernseher, die auch ins Internet können. Das eröffnet Youtube viele Perspektiven. Und dadurch lässt sich mit einem Sender für Eltern oder einem Comedy-Sender gutes Geld verdienen, auch wenn der vielleicht nur einige tausend und nicht Millionen von Zuschauern hat. Außerdem kann so auch funktionieren, was Google mit viel Selbstbewusstsein anbieten will. Es soll im Youtube-Fernsehen geben, was man sich im echten Fernsehen auch wünscht: Werbung zum Wegklicken. Wenn man den Reklameclip nervig findet – weg damit.

Ja, und dann schaut keiner mehr Werbung?

Naja, wer die Werbung nervig findet, kauft die Produkte sowieso nicht. Und die, die dran bleiben und sich dafür interessieren, sind wirklich für die Werbeindustrie interessant. Das ist schon ein spannendes Konzept, mit dem Google den etablierten Sendern Konkurrenz machen will.

Netsurfer: Youtube macht Fernsehen in Deutschland, [3:15]